与过去三年实体书店的低迷形势相比，今年是被书店人寄予厚望的一年。2023年上半年，书店的销售期已经过去，实体书店的真实发展情况如何？恢复到三年前的水平了吗？
从宏观层面看，开卷数据显示，2023年前三季度，实体书店零售图书市场同比下降了22.56%，降幅和第一季度以及上半年相比有所收窄。但是和2019年同期相比，同比下降超过60%，实体店图书零售恢复依然面临较大困难。
过去的三年，新的图书零售渠道快速崛起。同时，消费者的线上购物渠道偏好发生了明显的变化，从以三大图书电商消费为主要阵地，开始向短视频平台溢流。2022年，实体零售首次被短视频电商渠道超越，其码洋占比仅是短视频电商渠道码洋的一半。据估测，2023年上半年这一趋势更加明显，实体书店除去被短视频分流外，还受到快速崛起的小红书电商的影响。
不过，换个角度看，实体书店仍是新书动销的主阵地。作为出版机构宣发新书的重要渠道，虽然实体书店图书零售功能在不断减弱，但其为出版机构宣发新书、提升品牌影响力的作用仍然较强。2023上半年，整体零售市场中，新书动销品种8.7万余种，同比上升5.41%。其中，实体店动销新书品种数最多，为7.6万种；垂直及其他电商和平台电商中动销新书品种在4万～6万种，短视频电商新书品种为0.4万余种。
微观层面的数据也论证了整个宏观市场的趋势。2023年8月，《出版人》杂志与中国新华书店协会共同发起“2023年上半年实体书店经营情况调研”，以调查问卷的形式对全国不同性质、不同体量的书店的1365家门店生存状况和发展预期进行了一次全面摸底。调研显示，采样中的书店经营情况还未恢复至疫情前的水平，客流、营收和疫情前仍有不小的差距，但从业者对书店的未来还是充满信心的。
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样本剖析
本次调研回收问卷共142份，涉及门店数量1365家。按照资本形式划分，国有书店30份，涉及门店数量1127家，占比82.56%；混合所有制书店2份，涉及门店数量46家，占比3.37%；民营书店110份，涉及门店数量192家，占比14.07%。
按照经营模式划分，连锁总部25份，连锁门店24份，独立书店93份。连锁总部既包括各省、市的新华书店集团，也包含一些连锁经营的民营书店，本次问卷中25家连锁总部覆盖的门店总数为1248家，占比91.43%。
其中，有23家连锁总部回复了门店的盈利情况，在23家连锁总部的1124家门店中，2023上半年实现经营性盈利的门店数量仅为311家，占比27.67%，七成以上数量的门店是未能实现经营性盈利的。
从回复本次调查的问卷中的书店经营面积看，其中100平方米以下的小型书店占比最高，达到36.75%；其次为100〜300平方米和300〜500平方米的书店，分别占17%上下；500〜1000平方米中等规模书店占比紧随其后，为13.68%。1000～3000平方米的大型书店和超过3000的特大书店占比排最后两位，为9.40%和5.13%。